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爱奇艺《都挺好》电视剧里的广告你都关注过吗?

2019-03-20 10:35


透过这部剧,仿佛可以看到无数中国“家庭病”的缩影

需要“治病”的苏家男人们

苏大强:史上最“一视同仁”的爹

送走了重男轻女、家庭暴政的强势老婆,懦弱的苏大强终于迎来了人生的巅峰。作为家庭伦理剧里的一股清流,这位老人不催婚不催生,严格贯彻“人生只有一次,我为自己而活”的真理。

苏家有事他装病,苏家没事他找事。要出国、要钱、要买房,苏大强“梦想”不断升级,实力上演“世上无难事,只要肯折腾”。

苏明哲:死要面子的愚孝老大

“别人家的孩子”苏明哲,清华毕业、斯坦福深造、定居美国、有妻有女,婚姻美满。从小占据家庭最优资源的他,被父母当作家庭的“门面”养大。

他的人生不容许有错,苏母的离世,使他早早脱离了母亲为他写好的“美好人生”,原本的完美人设也变得变得一塌糊涂。

苏明成:“陪伴式啃老”的妈宝男老二

打明玉的是他,疼老婆的是他,要钱的是他,最孝顺的还是他!

“啃老代表”苏明成,亲身给观众们展示了一波 “花样啃老”的示范操作。

而在他的观念里:父母的爱是无私的,而他对父母的陪伴和爱理应得到回报。

 

原生家庭的痛是一场无法自愈的“情流感”

剧中,当生活得了“情流感”,苏母选择用一句 “都挺好”维系家庭表面上的光鲜。于是明玉“病”了,苏大强“病”了。苏母走后,最后的“保护罩”也被打破,明哲、明成也都“病”了…

“都挺好”才是中国式家庭最大的谎言,原生家庭的痛在家庭中肆意传播。

以“切断家庭中的‘情流感’”为线索,以岭药业连花清瘟胶囊将“治疗流感,关爱家庭”的品牌价值观接入到《都挺好》中来,引发受众情感共鸣,与大剧IP实现深度绑定。

陪伴式营销:连花清瘟胶囊,医病更医心

以片头鸣谢贴+中插贴片的形式,在片头、片中多次出现营造品牌对观众观影的全程陪伴。

1、片头鸣谢贴:温馨提示治愈心灵

感冒流感要早治,别把感冒传给家人

2、中插贴片:视频中插温故品牌独家记忆

以岭药业连花清瘟胶囊与爱奇艺的此次合作,实现了品牌与IP的深度绑定,将家庭中 “情流感”与品牌产品的“治流感”相结合,借势《都挺好》热度连结受众情感,强调品牌价值观同时,深化用户对品牌产品和功能的记忆,增强受众的情感带入,增强品牌记忆度的同时,深化品牌价值观,提升品牌温度,增强受众对品牌的好感。

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